文化对社会的作用力无所不在，表现在消费生活、品牌经营上， 就形成了独具特色的文化营销。

当前越来越多的葡萄酒企业已经认识到这种蕴涵着深厚知识文化与哲学文化的文化营销，是种高层次的营销方式。它的作用往往是在营销的过程汇中，通过努力构筑一个主题鲜明的活动，从内心去影响和引导消费者的行为。

葡萄酒是人类与自然结合的产物，她向人们展示的不仅是一种健康美妙的产品，重要的是人类与自然和谐的文化内涵。

葡萄酒区别其他酒种的特殊性没决定了在营销过程中必须采用高层次的营销方式，以便凸现其独特的文化品位。

文化营销的实质是指充分利用文化力量实现企业战略目标的市场营销活动，好在市场调研、选择目标市场、促销、提供服务生营销活动中均应主动进行文化渗透，提高文化含量，以文化作为媒介与顾客及社会公众构建全新的利益共同体关系。

葡萄酒文化从大众化到专业化是一个大趋势。

消费者对葡萄酒的认识越来越深，就需要更好的酒品和更专业的服务。

全球市场营销网络信息化进程大大加快，知识化、信息化、全球化、网络化成为市场营销活动的主要特点，葡萄酒的市场营销策略必须进行全面更新与调整。

利用广告、公关、营业推广或者人员推销等促销手段，在于向目标顾客传播具有说服力的产品信息，说服顾客购买葡萄酒，促销是企业与外部环境中的顾客或者社会公众说服性沟通过程。

品酒区是销售葡萄酒的一个重要窗口，同时也是和消费者之间的感情纽带，在品酒的过程中，可以向顾客介绍菲仕堡葡萄酒的产地，葡萄品种，酿造工艺，产区文化等一系列的信息，让顾客感受到葡萄酒文化的熏陶，为消费者体验葡萄酒文化提供专业服务。当然，文化营销还有很多种方式，需要去探索和尝试。

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